品牌建設 是(shì)指品牌擁有(yǒu)者對(duì)品牌進行(xíng)的(de)規劃、設計(jì)、宣傳、管理(lǐβ)的(de)行(xíng)為(wèi)和(hé)努力。品牌建設的(de)利益表達者和(hé)主要(yào)組織者是(shì)品牌擁有(yǒu)者(品牌母體(tǐ))。

參與者包括了(le)品牌的(de)所有(yǒu)接觸點，包括用(yòng)戶、渠道(dào)、合作(zuò)夥伴、媒體(tǐ)、甚至競争品牌。品σ牌建設包括的(de)內(nèi)容有(yǒu)品牌資産建設、信息化(huà)建設、渠道(dào)建設、客戶拓展、媒介管理(lǐ)、品牌搜索力管理(lǐ)、市(shì)場(chǎng♦)活動管理(lǐ)、口碑管理(lǐ)、品牌虛拟體(tǐ)驗管理(lǐ)。

“品牌”是(shì)一(yī)種無形資産;“品牌”就(jiù)是(shì)知(zhī)名度，有(yǒu)了(le)知(zhī)名度就(jiù)具有(yǒ u)凝聚力與擴散力，就(jiù)成為(wèi)發展的(de)動力。企業(yè)品牌是(shì)城(chéng)市(shì)經濟的(de )細胞，企業(yè)品牌是(shì)帶動城(chéng)市(shì)經濟的(de)動力。而企業(yè)品牌的(de)建設，首先要(yào)以誠信為(wèi)先，沒有(yǒu★)誠信的(de)企業(yè)，“品牌”就(jiù)無從(cóng)談起。其次，企業(yè)品牌的(de)建設，要(yào)以誠信為(wèi)基礎，産品質量和(hé)$産品特色為(wèi)核心，才能(néng)培育消費(fèi)者的(de)信譽認知(zhī)度，企業(yè)的(de)産品才有(yǒu)市(shì)場(chγǎng)占有(yǒu)率和(hé)經濟效益。品牌建設包括了(le)品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和(hé)品牌價值觀等等

您可(kě)能(néng)面臨的(de)困惑

1、、認識不(bù)到(dào)品牌對(duì)企業(yè)的(de)重要(yào)性，甚至認為(wèi)做(zuò)品牌沒必要(yào)，做(zuò)好(hǎo)産品β就(jiù)足夠了(le)

2、也(yě)想過做(zuò)品牌，一(yī)看(kàn)到(dào)人(rén)家(jiā)上(shàng)個(gè)廣σ告投入那(nà)麽大(dà)，還(hái)是(shì)算(suàn)了(le)

2、公司是(shì)品牌老(lǎo)化(huà)，銷量逐年(nián)下(xià)降？

3、雖然公司知(zhī)名度高(gāo)，客戶滿意度也(yě)高(gāo)，但(dàn)缺乏獨特的(de)價值定位，沒能(néng)讓客戶（消費(fèi)者）産生×(shēng)獨特記憶，輕易就(jiù)被對(duì)手替換掉了(le)

4、、品牌缺乏整體(tǐ)規劃，具體(tǐ)利益點、承諾點模糊，缺乏統一(yī)形象識别？

5、品牌過度延伸，已陷入市(shì)場(chǎng)區(qū)隔和(hé)産品界限混沌不(bù)清的(de)困境？↑

6　公司是(shì)否因為(wèi)品牌定位不(bù)當，新品上(shàng)市(shì)一(yī)敗塗地(dì)？

8、缺乏清晰的(de)品牌定位及發展規劃，品牌主張及個(gè)性跟随市(shì)場(chǎng)變換，最後迷失方向，∑也(yě)忘記了(le)自(zì)己是(shì)誰

9、品牌精神、氣質、形象不(bù)統一(yī)，不(bù)同的(de)聲音(yīn)、不(bù)同的(de)觀點，品牌傳播混亂

10、在市(shì)場(chǎng)競争中，逐漸被對(duì)手聲音(yīn)淹沒，自(zì)己形象、聲音(yīn)逐漸暗(àn)淡，品牌建設不(bù)能(néng)與時(shí)俱進

11、缺乏品牌管理(lǐ)團隊，缺乏相(xiàng)應管理(lǐ)機(jī)制(zhì)，品牌管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)難以落實